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微平台功能:广告监测及广告转化流程

发布时间:2015-12-14 10:01

关键字:广告监测 广告转化 微平台功能

简 介:微平台功能(广告监测及广告转化),是微平台为了帮助客户监测广告效果,并提升广告转化效果的功能,通过代码监控、着陆页集成等工具,可以帮助客户从渠道活跃度、影响力、转化率等多个维度衡量广告价值,并提供着陆页集成以最大化广告效果。

一.说明

本文档定义基于微平台(wplat.com)工具进行广告监测及转化流程的说明。

1.1 广告监测功能的效果

按照此流程执行,可以获得如下的效果:

● 精确统计各个广告位引入流量的情况;
● 从广告流量中获取精准客户的联系方式;
● 用量化的效果(获取到的潜在客户数据)来衡量各广告的真实价值;

1.2 广告渠道价值衡量指标

本功能从以下几个维度进行广告渠道价值监测:

● 渠道影响力:是指任何受众与全部广告渠道中的任意渠道发生的互动行为,可作为渠道影响力参考;
● 渠道贡献度:是指在统计区间内从任意渠道新获取到的有联系方式的客户,简单来说就是渠道贡献的新客指标;
● 渠道活跃度:是指在统计区间内潜在客户平均产生的活动行为数量,简单的说展示的是每个渠道的受众互动情况,即活跃度;
● 渠道转化率:是指在统计区间内,各个渠道新增的潜在客户与产生的线索之间的比值,用于衡量广告渠道的转化效果;
● 渠道效费比:是根据相同渠道不同任务所产生的新增单个潜在客户的成本的对比来评估不同任务的性价比,即渠道费比。

二.执行流程

1.jpg
(广告监测及转化流程)

2.1 广告处理

广告需要以不同的形式,发布到不同的网站,基于此平台需要额外的做如下处理:

广告跳转到广告着陆页,都需要指定一个URL地址,这里需要给不同的广告位定义不同的参数,比如:
原来广告点击跳转的URL地址是:http://www.abc.com/page.html
则需要添加一个参数:http://www.abc.com/page.html?source=ad01,其中,source 代表来源,ad01代表广告位。

【注意】是以广告位的方式来区分,还是以域名来区分,完全由此地址中source的值来决定,所有的数据统计也是依据这个值来划分,如果没有这个值,则所有数据综合统计。

2.2 广告着陆页

在原有的广告着陆页上加上监测代码,具体检测代码见文档后面。

2.3 下载页

● 提供一个下载用的文件素材,使用足以让用户提交个人资料的文档;
● 通过微平台后台上传下载文档;
● 在广告着陆页重点引导访问者进入此下载文档,从而收集访问者的联系方式;

【提示】可以考虑将广告着陆页与下载集成到一个页面,这样用户转化的路径减少一步,理论上会提升转化率,但是需要对广告着陆页进行重新设计,并集成平台的表单功能,需要平台技术人员进行支持。

2.4 个性化互动

提交了联系方式的访问者,将会被转化到潜在客户中,后续可以在后台跟这些潜在客户进行个性化的互动。

三.执行过程资料准备

平台地址:http://www.wplat.com/,登录以后进入应用“市场工具”,以此进入菜单“辅助信息收集”下的“跟踪代码”,进入如下页面:

2.jpg
(广告着陆页跟踪代码)

拷贝跟踪代码(样例如下):

3.jpg

代码说明:
● 代码添加位置:广告着陆页的</body>标签之前;
● 参数source:定义检测的来源,建议使用“XX广告”;
● 参数keywords:定义访问此页面的用户要贴的标签,可以设置多个词,使用逗号分隔;
● 参数ownerId:注册者的唯一标志,不能修改。

四.广告监测数据样例

4.jpg
(广告效果监测统计数据)
说明:

● 代码监控:通过页面植入代码的方式,监控第三方网站广告位的实际效果,子渠道由客户自定义;

● 子渠道:可以自由定义要监控的子渠道,图例按照广告位来监控;

▪ 广告-A站A位:A网站广告位A的受访数据
▪ 广告-A站B位:A网站广告位B的受访数据
▪ 软文:第三方行业网站发布软文引导用户点击以后产生的行为数据
▪ 广告-B站:B网站广告的受访数据

● 线索量:各渠道受众产生的所有互动行为数量,包含匿名受众;

● 接触历史量:各渠道受众产生的所有互动行为数量,只包含有潜在客户的行为历史;

● 新增潜在客户:在统计期间,各个渠道新增加的潜在客户数量,这是渠道价值的核心考核指标;

● 互动客户总数:在统计期间,各个渠道所有产生过互动行为的新老客户的数量,是渠道活跃度的核心衡量指标

● 线索转化率 = 新增潜在客户/线索量,衡量渠道的转化效果;

● 平均互动次数 = 接触历史量/互动客户总数,衡量渠道的活跃度指标。

公告栏

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2015-11-20 22:14

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