微平台官方博客

微平台官方博客,主要发布微平台官方公告、市场营销知识内容等资讯。我们的方向是一站式、数字营销、营销自动化、营销智能化,我们的宗旨是帮助客户实现业绩增长。

邮箱订阅

当前位置:微平台官方博客>营销资料库>精华营销知识>[电商那些事]如何组织一场高质量的会议营销活动

[电商那些事]如何组织一场高质量的会议营销活动

发布时间:2015-08-18 09:32

关键字:电商 会议营销活动

简 介:会议营销活动在当前环境下,对于很多企业而言,还是非常有效的一种手段,可以与客户进行近距离的沟通,如何组织一场高质量的会议营销活动,确实不是一件容易的事情。本文从活动目的、听众分析及邀请、活动内容、传播推广几个方面来讲解整个完整过程。

近几年来,行业电商活动越来越多,大到展会+论坛,小到沙龙及行业思享会,其目的都是一致的,希望通过线下活动促进行业相互交流与发展,怎么样真正做一场好的会议营销活动,提升会议产出与价值,下面有几点经验跟大家分享一下:

一、会议营销活动的目的

首先我们在策划一场活动之前先搞明白做活动的目的是为什么,一般活动目的会分为几种:

1、产业交流:品牌传播、聚人气、资源对接

2、招商会:招商需求对接,获取潜在客户名单

3、产品发布:新闻发布会,媒体传播

针对以上三大块需求,找准我们的目标去有针对性的策划活动。

二、听众分析及邀请

根据活动定位,再来分析活动听众组成部分,我们希望是什么样的人来听这个活动,把观众可以分为三个层次,每一个层次的需求点进行剖析,想想他们为什么要来听这个会,听众最好是锁定级别要求,如1家公司限1-2名,根据会议目的我们锁定听众的职位,这样就是把听众精准化。如果是50人以内的沙龙和实战交流型会议,那我们可以就锁定一个职责范畴(如CTO、CMO等),再邀请过程中也按这个标准去走,对听众严格要求也是对会议质量的提升,尽量是以收费的形式,这样才有价值。

三、活动内容策划

有了活动的目的和听众组成,我们围绕这2项目可以开始讨论我们的会议内容了,针对以上的听众群体和他们的需求分析,我们策划有价值的内容,内容分为二部份,一是话题部份,把听众感兴趣的话题罗列出来,帮他们解决困惑和问题,话题可是以疑问句或肯定句,能引起人思考和兴趣点,二是让什么样的人来讲,发言人可以是行业专家,行业内非常认可,有一定的影响力,也可以是成功的实操者,最重要的一点是要能讲,现场感扇动性较强,能带动台下听众的注意力。

四、传播推广

传播是一场活动非常重要的一环,无论什么样的活动我们都需要有对应的渠道去传播,不然只能是我们自娱自乐,没人知道,根据活动定位和听众组成,找适合的方式来推广,大致分为以下几种方式:

1、自有渠道:在公司网站建立活动推广页面(体现活动背景及议程安排等);

2、自媒体:微信、APP、EDM、微博等自媒体进行阶段性的传播;

3、人工传播:通过callcenter对目标受众电话通知会议信息;

4、外部渠道:百度、相关受众网站传播等,这条可以根据活动预算进行选择性的投放。

根据以上传播渠道定期分析渠道有效性,并即时做出渠道传播途径的调整,把效果最大化。传播主要目的是为了在行业内营造氛围,让更多的人知道这个会议,同时对公司品牌形象进一步的传播,对会议嘉宾和听众也是逐步强化与推动作用,提升会议行业认可度!

一场好的会议营销活动如果能做到以上几点,就成功了一半,后续的工作主要是项目合理分工及现场执力。

公告栏

微平台开通官方博客,主要发布微平台官方公告、市场营销知识知识内容等资讯。欢迎广大用户投稿,一起为提升市场的价值努力。

2015-11-20 22:14

二维码

13121516400

联系电话:13121516400

在线QQ:2396200572

邮箱:service@wplat.com